雷递网 雷建平 5月29日
微博（港股代码：9898，美股代码：“WB”）日前发布截至2026年3月31日的财报。财报显示，微博2026年第一季度总营收4.213亿美元（约29.01亿元），同比增长6%，其中广告营收3.698亿美元（约25.44亿元），同比增长9%，一季度调整后运营利润1.198亿美元（约8.18亿元），调整后运营利润率达到28%。
截至2026年第一季度末，微博的月活跃用户达到5.62亿，日活跃用户达到2.54亿。
微博称，2026年继续以用户价值为核心，聚焦用户体验与长期留存增长，坚持流量运营效率与质量并重的原则，提升平台生态健康与长期竞争力。
微博CEO王高飞表示：“在用户和产品方面，我们优化了主页信息流的消费体验，并加强优质视频的供给和分发，有效提升了平台用户的留存与活跃度。在内容生态方面，我们通过提升热点内容质量、深化社群互动，以及强化AI搜索能力，进一步增强用户的内容消费效率与互动体验。在商业化方面，一季度广告业务表现稳健。我们将持续推动微博内容营销方案至更多行业与客户，同时运用AI技术系统性地提升广告转化效率。”
微博Q1营收4.21亿美元 同比增6.2%
微博2026年第一季度营收为4.21亿美元，较上年同期的3.97亿美元增长6.2%。
其中，微博2026年第一季度广告及营销收入3.7亿美元，较上年同期的3.39亿美元增加9%，或依据固定汇率计算同比增加3%；增值服务收入5160万美元，较上年同期的5770万美元下降11%，或依据固定汇率计算同比下降15%，主要由于游戏相关业务的收入贡献减少所致。
视频播放增长明显 AI工具激发博主二创热情
视频业务是2026年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，一季度视频播放页总消费时长同比实现双位数增长，环比也保持提升，其中人均播放页消费时长增长更为明显。
一季度视频业务重点围绕分发和供给两方面推进。分发侧持续优化视频在首页信息流、热点流等核心场景中的推荐转化效率。同时，降低重复、低质及过度营销化内容的分发权重，推动视频观看时长增长更多来自高质量内容和用户有效观看行为的提升。
微博称，供给侧进一步加强优质视频内容的供给，投入更多资源拓展优质视频博主并鼓励他们生产。一季度，头部创作者（即金橙V博主）的原创视频发布人数和原创视频发布量同比均实现双位数增长。
一季度，借助视频AI 大模型的持续迭代，微博继续发挥平台在垂直 IP方面的优势，向博主开放 AI 创作工具，支持他们围绕 IP 进行视频二次创作和内容延展。截至4月，平台已开放20多部头部剧综版权素材，并与合作方积极共创 AI 二创活动，累计吸引近3,000位博主参与，产出相关 AI 内容近8,000条。
热搜用户黏性增强智搜强化差异化搜索价值
内容生态竞争力方面，微博2026年将继续围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度与核心竞争力。
热点方面，一季度重点推进热搜榜单影响力和可信度建设，通过优化榜单排序机制、提升榜单内容质量，并改善落地页内容供给和讨论氛围，带动用户在热搜场景下的内容消费和讨论活跃度的提升。相较去年四季度，一季度用户在热搜场景下的人均消费时长和人均讨论量均有所提升，用户在热搜场景下消费黏性的增强，进一步巩固了微博作为热点发现及公共讨论平台的竞争力。
社交方面，微博今年的目标是通过更丰富的社区玩法和更强的互动机制，提升用户在兴趣圈层内的参与深度和复访意愿。一季度，超话社区继续围绕明星、IP、赛事等场景推进产品能力建设和活动机制标准化运营，对用户活跃形成了持续带动，超话整体日活跃用户规模和互动用户规模同比保持增长。
搜索方面，一季度，微博智搜从单一问答总结，升级为支持连续追问，并能够理解视频、图文内容的智能搜索体验。同时，微博结合AI agent能力，围绕人物搜索、热点搜索，在搜索落地页和评论区等核心场景开展产品验证，提升用户搜索体验和效率，强化微博差异化搜索价值。
广告收入同比增长9% AI助力内容生态与商业化形成正循环
在商业化增长层面，微博持续推动微博独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透，并同步结合AI能力系统性提升广告的效果转化能力。一季度，微博广告收入同比增长9%。
互联网软件及应用行业一季度同比增长显著，主要得益于平台获取互联网服务行业的增量预算。随着AI技术和应用的持续迭代，AI相关内容将成为微博内容生态的重要增量。2026年5月，微博平台AI专业博主规模、日均AI热点数量以及AI相关内容讨论量较1月均提升超过30%，AI技术革新正在持续激发平台上的内容创作和用户讨论，也进一步有助于内容生态成长与商业化增长之间形成正向循环。
生活服务行业受外卖竞争延续，叠加春节旺季影响，也成为一季度增长较快的行业之一；汽车行业客户围绕新品上市、用户口碑和品牌声量建设保持较稳定投放，一季度实现同比双位数增长；主要受冬奥赛事、运动户外品牌集中发力以及明星官宣带动，鞋服行业一季度也实现同比双位数增长。
部分品牌客户在明星及IP内容营销方面的需求在上季度已经有所回暖，一季度，这一趋势在若干重点行业和项目中继续体现，相关收入保持同比增长，并对平台内容营销业务形成补充。后续，微博会继续推进明星及IP内容营销服务，将其作为提升品牌客户合作深度和内容营销竞争力的重要组成部分，并与平台整体广告产品体系形成协同。
微博2026年第一季度成本和费用总计3.1亿美元，较上年同期的2.87亿美元增加8%，主要由于广告制作成本及营销费用增加所致，部分被一般及行政费用的减少所抵销。
微博Q1成本1.18亿美元 同比增33%
其中，微博2026年第一季度成本为1.18亿美元，较上年同期的8880万美元增长33%。
微博Q1毛利3亿美元 毛利率72%
微博2026年第一季度毛利为3亿美元，毛利率为72%。
微博Q1费用1.93亿 同比降3%
微博2026年第一季度费用为1.93亿美元，较上年同期的1.98亿美元下降3%。
其中，微博2026年第一季度销售与营销开支为1.12亿美元，产品开发收入为7350万美元，一般及行政开支为687万美元。
微博Q1经营利润1.11亿美元 运营利润率26%
微博2026年第一季度经营利润为1.11亿美元，上年同期为1.1亿美元。2026年第一季度经营利润率为26%，上年同期为28%。2026年第一季度非公认会计准则经营利润为1.2亿美元，上年同期为1.295亿美元。2026年第一季度非公认会计准则经营利润率为28%，上年同期为33%。
微博2026年第一季度的非经营亏损为5990万美元，上年同期则为非经营利润2210万美元。
微博2026年第一季度的所得税费用为1570万美元，上年同期为2430万美元。该税项费用减少主要由于2026年第一季度拨回了以前期间确认的与以权益法核算的投资亏损相关的670万美元递延所得税负债。
微博Q1净利3470万美元
微博2026年第一季净利为3533万美元，归属于微博股东的净利润为3470万美元，上年同期为1.07亿美元；非公认会计准则归属于股东的净利9190万美元，上年同期为1.2亿美元。
截至2026年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为25.9亿美元。微博2026年第一季度经营活动产生的现金为1.64亿美元，资本性支出总额为1190万美元，折旧及摊销费用为1550万美元。
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